В Югре эксперты обсудили тренды продвижения соцрекламы

Городской форум социальной рекламы «Простые правила» стартовал в Сургуте. Несколько дней специалисты по пиару, медиасообщество, студенты вместе с федеральными экспертами обсуждают тренды продвижения социального маркетинга.

«Создаем правила, улучшаем жизнь города» — под таким девизом проходит форум соцрекламы «Простые правила». Уже много лет экономическая столица Югры приглашает специалистов по рекламе, маркетологов, федеральных и местных экспертов обсудить тренды и найти новые подходы в социальном продвижении. В 2026 году особое внимание создатели контента уделяют молодым семьям и молодежи.

«Здесь надо найти такой баланс, чтобы информация была в доступной форме, в том формате, которую молодежь готова воспринимать. И она накладывалась на те ценности, которые пропагандируются. В отличие от коммерческой рекламы, где метрики достаточно легкие: узнаваемость бренда, продажи продукции. То в части социальной рекламы все гораздо сложнее: не всегда просто ее оценить, поэтому это накладывает повышенную ответственность на заказчиков социальной рекламы и их создателей», — отметил заместитель главы Сургута Артем Кириленко.

Создавать качественную и эффективную социальную рекламу Сургут умеет. За 15 лет работы в этом направлении примитивные рисунки и ролики школьников превратились в работы профессионалов.

«Я это говорю во всех регионах России: пример Сургута — идеальная модель, которая системно развивает социальную рекламу. Системно образовываясь, выращивают самостоятельных экспертов, которые умеют и анализировать, и планировать, и создавать сами социальную рекламу.

Это просто уникальный случай, где социальная реклама самого лучшего качества. И это доказывают победы на международных фестивалях социальной рекламы, где Гран-при берет Сургут», — подчеркнула президент международного фестиваля социальной рекламы и коммуникации Гюзелла Николайшвили.

Сегодня перед создателями социальной рекламы новые вызовы. У молодежи в приоритете просмотр коротких видео, с нотками провокации. Специалисты нашли выход и из этой ситуации. К социальной рекламе нужно активно привлекать популярные бренды.

«Молодое поколение, оно старается пользоваться товарами и услугами, брендами, которые показывают социальную активность. Для молодого поколения это особенно важно. Бренды это тоже чувствуют, соответственно очень много социальной рекламы, которая делается на деньги брендов, инициируется брендами. Такая взаимовыгодная история», — говорит основатель Коллекции лучшей мировой рекламы ABC Show Иван Чурилин.

Сургут отмечен как передовой в вопросах создания социальной рекламы. Местные ролики транслируются в кинотеатрах и билбордах, которые установлены вдоль центральных улиц. Но самое главное, что местные производители уже готовы включаться в создание рекламы с социальным подтекстом. Организаторы форума – администрация города и агентство профессиональных коммуникаций «Астра Медиа».

Последние новости ХМАО - Югры — на сайте телеканала «Мегаполис».